Curso de Métricas de Marketing Online

O Curso de Métricas de Marketing ensina a medir cada real investido em tráfego, conteúdo e vendas usando GA4, Meta Ads, Google Ads, UTMs e Looker Studio. Você sai sabendo montar painéis, calcular CAC, ROAS, LTV e taxa de conversão, configurar eventos e conversões, e decidir onde escalar ou cortar verba com dados — não no achismo.

Atualizado em 28 de junho de 2026 · Catálogo Affiliate University

Resumo do Curso de Métricas de Marketing
Curso	Curso de Métricas de Marketing
Formato	100% online, no seu ritmo
Duração	6 módulos, cerca de 4h de vídeo
Conteúdo	6 módulos · 24 aulas
Idioma	Português (Brasil)
Categoria	Métricas e Rastreamento

Por que fazer o Curso de Métricas de Marketing?

A maioria dos negócios online gasta em anúncios sem saber qual campanha realmente traz cliente lucrativo, porque mistura cliques com vendas e ignora o ciclo de recompra. Dominar rastreamento e métricas é o que separa "achar que funciona" de "saber que funciona": você para de pagar caro por lead errado, identifica o canal com melhor retorno e prova o impacto do marketing em números que diretoria e cliente entendem.

O que você vai aprender no Curso de Métricas de Marketing

Configurar GA4 do zero: streams de dados, eventos personalizados, conversões e integração com Google Ads e Meta
Padronizar campanhas com UTMs corretas (source, medium, campaign) e nunca mais perder a origem do tráfego
Calcular e interpretar as métricas que importam: CAC, ROAS, LTV, ticket médio, taxa de conversão e payback
Montar dashboards no Looker Studio que cruzam GA4, planilhas e plataformas de anúncio em um só painel
Entender modelos de atribuição (last-click, data-driven, primeiro clique) e quando cada um engana você
Implementar rastreamento server-side e o Conversions API do Meta para recuperar dados perdidos por bloqueadores e iOS
Diferenciar métricas de vaidade (curtidas, impressões) de métricas de negócio (receita, margem por canal)
Ler o funil completo: do CPM e CTR no topo até CPA e ROAS no fundo, achando o gargalo exato

Materiais inclusos

Planilha — Calculadora de CAC, ROAS, LTV e payback (preenche e calcula sozinha)
Modelo — Dashboard Looker Studio pronto: aquisição, conversão e retenção (copiar e conectar)
Swipe — Biblioteca de UTMs padronizadas + gerador de links em planilha
Checklist — Auditoria de rastreamento GA4 + GTM em 40 pontos
PDF — Mapa de métricas por etapa do funil (CPM, CTR, CPA, ROAS, LTV)
Modelo — Relatório semanal de marketing para cliente/gestor (Google Slides)
Código — Snippets de eventos GTM e Conversions API prontos para colar
Mapa mental — Modelos de atribuição: qual usar em cada cenário
Planilha — Painel de decisão de verba: escalar, otimizar ou cortar por campanha

Currículo do Curso de Métricas de Marketing: módulos e aulas

Módulo 1 — Fundamentos: o que medir e por quê

O modelo de dados: dimensões, métricas, eventos e sessões
Mapa de métricas por etapa do funil (topo, meio, fundo)
Métricas de vaidade x métricas de negócio: como não se enganar
Definindo a North Star metric do seu projeto

Módulo 2 — GA4 na prática

Criando propriedade, stream e instalando a tag
Eventos automáticos, recomendados e personalizados
Marcando conversões e ligando GA4 ao Google Ads
Relatórios de exploração e funil de aquisição

Módulo 3 — Rastreamento sem furos: UTM e tags

Anatomia de uma UTM e convenção de nomenclatura
Google Tag Manager: tags, gatilhos e variáveis
Conversions API (Meta) e rastreamento server-side
Auditando vazamentos de dados e eventos duplicados

Módulo 4 — As contas que decidem verba

CAC, ROAS e a diferença entre faturamento e lucro
LTV e payback: por que recompra muda tudo
Atribuição: last-click, data-driven e janelas de conversão
Calculando o ROAS-alvo a partir da margem

Módulo 5 — Dashboards e relatórios

Looker Studio: conectando GA4, Ads e Google Sheets
Painel de aquisição, conversão e retenção
Relatório semanal que o cliente/gestor entende
Alertas e leitura de tendência x ruído

Módulo 6 — Da análise à decisão

Diagnóstico de funil: onde está o gargalo real
Quando escalar, otimizar ou matar uma campanha
Testes A/B e significância sem cair em armadilha
Rotina de análise: o ritual semanal de métricas

Para quem é o Curso de Métricas de Marketing?

Para gestores de tráfego, social media, donos de e-commerce, freelancers e analistas que rodam ou contratam anúncios e precisam provar resultado com dados — não com achismo. Ideal para quem já mexe com Meta/Google Ads mas trava na hora de medir o que realmente dá retorno.

Quanto tempo dura o Curso de Métricas de Marketing?

O Curso de Métricas de Marketing tem 6 módulos, cerca de 4h de vídeo, organizado em 6 módulos com 24 aulas. As aulas são gravadas: você estuda no seu ritmo e pode rever qualquer aula quando quiser.

Este curso faz parte do catálogo da Affiliate University. Enquanto a matrícula individual não abre, conheça as formações completas com matrícula aberta hoje:

Especialista em Inteligência Artificial Gestão de Tráfego (Facebook Ads)Seu Produto Digital em 24h

Perguntas frequentes sobre o Curso de Métricas de Marketing

Preciso saber programar para configurar GA4 e rastreamento?

Não. Quase tudo é feito por interface no GA4 e no Google Tag Manager. O curso entrega os snippets de código prontos para colar nos poucos casos que exigem, como Conversions API e eventos personalizados.

Qual a diferença entre CAC e ROAS?

CAC é o custo para adquirir um cliente (investimento dividido por clientes). ROAS é o retorno sobre o gasto em anúncio (receita dividida pelo investimento). O curso mostra como calcular os dois e por que olhar só um deles leva a decisões erradas.

O Google Analytics Universal acabou, vale aprender GA4?

Sim. O Universal Analytics foi desativado e o GA4 é o padrão atual do Google. Todo o curso é baseado no GA4 e no novo modelo de eventos, sem conteúdo defasado.

Esse curso serve para e-commerce e para infoproduto/serviço?

Sim. As métricas e o rastreamento se aplicam aos dois. As planilhas têm cenários para venda única (e-commerce) e para recompra/recorrência (assinatura, serviço), onde o LTV pesa mais na decisão.

Como medir conversão se o iOS e bloqueadores atrapalham o rastreamento?

O curso aborda rastreamento server-side e o Conversions API do Meta, que recuperam parte dos dados perdidos por bloqueadores e pelas restrições de privacidade do iOS, além de mostrar como ler os dados modelados.

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