Curso de UTMs Online
O Curso de UTMs ensina você a marcar cada link de campanha para saber exatamente de onde vêm cliques, leads e vendas. Você sai sabendo construir UTMs padronizadas (source, medium, campaign, content, term), criar um padrão de nomenclatura à prova de erro, ler os relatórios de aquisição no GA4 e atribuir conversões a anúncios, e-mails e posts específicos.
Atualizado em 28 de junho de 2026 · Catálogo Affiliate University
| Curso | Curso de UTMs |
| Formato | 100% online, no seu ritmo |
| Duração | 6 módulos, cerca de 3h30 de vídeo |
| Conteúdo | 6 módulos · 24 aulas |
| Idioma | Português (Brasil) |
| Categoria | Métricas e Rastreamento |
Por que fazer o Curso de UTMs?
UTM mal feita quebra todo o seu rastreamento: você gasta em anúncio sem saber qual criativo vendeu, mistura tráfego no relatório e toma decisão no escuro. Padronizar parâmetros, evitar maiúsculas inconsistentes e duplicação de sessões, e cruzar UTM com o CRM e o pixel é o que separa quem escala campanha com dados de quem chuta.
Esse é o ponto que gera resultado: cada real investido vira número rastreável.
O que você vai aprender no Curso de UTMs
- Montar URLs com os 5 parâmetros UTM (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term) sem erro de sintaxe
- Criar um padrão de nomenclatura (lowercase, sem espaço, sem acento) que mantém os relatórios limpos
- Ler os relatórios de Aquisição de Tráfego e Aquisição de Usuários no GA4 e filtrar por origem/mídia
- Diferenciar utm_source de utm_medium e usar utm_content para testar criativos e botões (A/B)
- Rastrear campanhas de Meta Ads, Google Ads, e-mail (RD/Mailchimp), WhatsApp e bio do Instagram
- Encurtar e mascarar links UTM com Bitly/Short.io sem perder os parâmetros
- Configurar eventos e conversões no GA4 e cruzar a UTM com vendas no checkout (Hotmart/Kiwify/Shopify)
- Evitar os erros que quebram atribuição: auto-tagging do Google (gclid), duplicação e tráfego (not set)
- Diagnosticar por que uma venda caiu em (direct)/(none) e corrigir o vazamento
Materiais inclusos
- Planilha — Construtor de UTM automático (cola os campos e gera a URL pronta)
- Modelo — Dicionário de nomenclatura padrão (source/medium/campaign já definidos)
- Checklist — Auditoria de rastreamento UTM em 15 pontos
- Swipe — 50 combinações de utm_source + utm_medium validadas por canal
- PDF — Guia de configuração de conversões no GA4 passo a passo
- Modelo — Templates de UTM prontos para Meta Ads, Google Ads e e-mail
- Planilha — Painel de ROAS por origem (cruza custo do anúncio x receita)
- Mapa mental — Fluxo do clique até a venda: onde cada parâmetro aparece
- Prompt — Prompt para gerar UTMs padronizadas em lote a partir de um briefing
Currículo do Curso de UTMs: módulos e aulas
Módulo 1 — Fundamentos de Rastreamento
- O que é uma UTM e como o GA4 lê cada parâmetro
- Anatomia de uma URL: domínio, query string e o ? e &
- Os 5 parâmetros: source, medium, campaign, content, term na prática
- Como o navegador e o GA4 transformam UTM em relatório
Módulo 2 — Padrão de Nomenclatura à Prova de Erro
- Por que lowercase, sem espaço e sem acento são obrigatórios
- Convenção de mídia: cpc, social, email, organic, referral
- Estrutura de nome de campanha que escala (data, oferta, público)
- Montando seu dicionário de UTM compartilhado com o time
Módulo 3 — Construindo UTMs por Canal
- Meta Ads: UTM no nível de anúncio e parâmetros dinâmicos {{ad.id}}
- Google Ads: auto-tagging (gclid) x manual e quando usar cada um
- E-mail marketing (RD Station, Mailchimp) e UTM em botão
- WhatsApp, bio do Instagram e links de afiliado
Módulo 4 — Lendo os Dados no GA4
- Relatório de Aquisição de Tráfego: origem, mídia e campanha
- Criando exploração livre para cruzar UTM com conversão
- Configurando eventos de conversão e valor de compra
- Segmentos e filtros para isolar uma campanha específica
Módulo 5 — Atribuição e Vendas
- Conectando UTM ao checkout (Hotmart, Kiwify, Shopify)
- Modelos de atribuição: último clique x baseada em dados
- Passando UTM para o CRM e formulários (campos ocultos)
- Cruzando custo do anúncio com receita rastreada (ROAS por origem)
Módulo 6 — Diagnóstico e Manutenção
- Por que vendas caem em (direct)/(none) e como corrigir
- Duplicação de sessão e parâmetros conflitantes
- Encurtadores (Bitly, Short.io) sem perder a UTM
- Auditoria mensal: checklist para manter o rastreamento saudável
Para quem é o Curso de UTMs?
Para gestores de tráfego, afiliados, donos de e-commerce e infoprodutores que investem em anúncios e e-mail e precisam saber exatamente qual campanha, criativo ou canal está gerando os resultados.
Quanto tempo dura o Curso de UTMs?
O Curso de UTMs tem 6 módulos, cerca de 3h30 de vídeo, organizado em 6 módulos com 24 aulas. As aulas são gravadas: você estuda no seu ritmo e pode rever qualquer aula quando quiser.
Este curso faz parte do catálogo da Affiliate University. Enquanto a matrícula individual não abre, conheça as formações completas com matrícula aberta hoje:
Perguntas frequentes sobre o Curso de UTMs
O que é UTM e para que serve?
UTM (Urchin Tracking Module) são parâmetros que você adiciona ao final de um link para informar ao Google Analytics de onde veio o clique. Servem para rastrear qual canal, campanha e anúncio trouxe cada visita, lead ou venda.
Qual a diferença entre utm_source e utm_medium?
utm_source é a origem específica (ex: instagram, newsletter, google) e utm_medium é o tipo de tráfego (ex: cpc, social, email, referral). Source responde 'de onde' e medium responde 'por qual meio'.
Como criar uma UTM corretamente?
Use o construtor de URL com os 5 parâmetros, sempre em letras minúsculas, sem espaços (use hífen ou underscore) e sem acentos. No curso você recebe uma planilha que monta a URL pronta automaticamente.
Por que minhas vendas aparecem como direct ou not set no GA4?
Geralmente porque o link não tinha UTM, o parâmetro foi quebrado por um redirecionamento, ou houve perda de referência. O módulo de diagnóstico mostra como encontrar e corrigir cada um desses vazamentos.
Preciso de UTM se o Google Ads já tem auto-tagging?
O auto-tagging (gclid) cobre o Google Ads dentro do ecossistema Google, mas você ainda precisa de UTM para Meta Ads, e-mail, WhatsApp e qualquer canal fora do Google. O curso ensina quando usar cada um sem duplicar dados.
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